大事記

面對高齡化與少子化的不可逆，過去以銀髮、樂齡、老人等字眼做為高齡族群的標籤，終陷於刻板印象的描述，欠缺方向感也欠缺認同感。同時，政府、媒體、企業及大眾對中高齡族群的「處置」依舊，無法真正引起社會關注，問題更無法解決，死循環持續，經濟恐持續停滯，帶來巨大的傷害。

因此，協會創辦人吳春城博士，提出新一套熟齡哲學的「壯世代」作為標籤之外，並透過「壯世代」的系統性設計，開啟新身分認同，建構無限視觀，從哲學、美學、生活設計，到政策規劃、產業創新、行銷傳播全面翻轉高齡的刻板想像。

協會於 2021 年 8 月 27 日成立，從「壯世代」展開標籤革命的行動，產製有別於「長照」、「社會問題」、「社會福利」的高齡議題內容，翻轉中高齡族群在媒體與行銷世界中的「故事」，開啟屬於中高齡族群第三人生的新想像，以更具方向性的識別，推動高齡化成為主流關注焦點。

• 2022.09 《壯世代之春》專書出版榮獲暢銷榜冠軍
  預購即登上博客來網路書店預購榜冠軍、上市第一週獲得暢銷榜、新書榜冠軍
• 2023.01 第六屆華文公關獎 —非營利公關獎金獎
  第六屆華文公關獎 —公關影響力人物獎（協會理事長吳春城博士）
  2022動腦行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出廣告主-創新精神獎-多元共融倡議類銀獎
• 2023.06 第22屆亞洲公關大獎 (PR AWARDS ASIA 2023)「年度品牌獎」
  史上第一個奪得此獎項的台灣品牌，成為新台灣之光!